似合う」から「続く」「映える」「ラクになる」へ 📱🧴

mahalo hair designの更新担当の中西です。

近年、ヘアサロンに求められるニーズは大きく変化しています。かつては「流行の髪型にする」「芸能人みたいにする」「周りと同じにする」ことが正解になりやすい時代がありました。しかし今は、多様性の時代。価値観が細分化し、同じヘアスタイルでも“求める理由”が人によって違います。

そして大きな転換点は、生活者が「サロン帰りの仕上がり」だけでなく、「次の日からの扱いやすさ」「日常での再現性」「写真や画面での見え方」まで重視するようになったことです。これが、現代のヘアサロンのニーズを決定づけています 📸

1. ニーズの中心は“再現性”――忙しい時代の現実 🕒

働き方は多様化し、共働きや育児、介護、兼業などで「朝に時間をかけられない」人が増えています。
結果として求められるのは、こうしたニーズです。

・乾かすだけでまとまる
・くせ毛でも広がりにくい
・伸びても形が崩れにくい
・少ないアイテムでスタイリングできる
・手入れがラクで清潔感が続く

つまり“サロンの技術”は、見た目の美しさだけでなく「生活の負担を減らす」方向へ進化しています。カットで収まりを作る、薬剤選定でダメージを抑える、ホームケアの方法を具体的に提案する。ここまで含めて価値になる時代です 🧩

2. SNS時代の「映える」と「自然体」の両立 📱

SNSの普及で、ヘアスタイルは“画面で見られる”前提になりました。正面だけでなく、斜め、後ろ、動画の中での動き。光の当たり方での透明感。
その一方で、過剰に作り込んだ“映え”だけでは支持されません。「盛る」より「自然体で清潔感がある」「自分らしい」が重視される人も多い。

だからこそ現代のサロンには、両立が求められます。
・写真に写ったときに立体感が出るカット
・動画でもツヤが伝わるカラー
・“作っている感”が出すぎないニュアンス
・職場でも浮かない範囲でのデザイン性

このバランスを提案できるサロンが、選ばれやすくなっています ✨

3. 髪の悩みが多様化――年齢・性別・ライフスタイルで変わる 👤

ヘアサロンの顧客層は広がり、悩みも細分化しています。

・20代：就活や転職、初めてのブリーチ、校則・社則とのバランス
・30代：育児と仕事の両立、時短、疲れが出にくい印象づくり
・40代：白髪、うねり、ボリューム減、エイジング毛の扱い
・50代以降：頭皮環境、薄毛ケア、品のあるカラー、健康的な見た目
・男性：清潔感、頭皮ケア、ビジネス対応、短時間での仕上げ

これにより、サロン側には「全員に同じ提案」ではなく、「お客様の背景に合わせた提案」が求められます。メニューも、カット・カラーだけではなく、頭皮ケア、髪質改善、トリートメント設計、ホームケア提案まで含めた“総合設計”が価値になります 🧴

4. 「コスパ」より「納得感」へ 💡

価格競争がゼロになるわけではありませんが、近年は「安いから」だけでは選ばれにくくなっています。お客様が重視するのは、価格に対する納得感です。
・なぜこの施術が必要なのか
・どんな効果が出るのか
・どれくらい持つのか
・家で何をすればいいのか

この説明と提案が丁寧なサロンは、結果としてリピートにつながります。カウンセリングの質が、サロンの価値を決める時代です 🗣️

まとめ：今のニーズは「続く美しさ」と「生活に合う提案」 📈

現代のヘアサロンは、流行を作るだけでなく、生活者の現実に寄り添うことが求められます。再現性、画面映え、悩みの多様化、納得感。これらを満たすサロンは、今後さらに必要とされます。